A keresőmarketing 2026-ban már jóval több kulcsszavakra történő licitálásnál. A Google Ads automatizált kampánytípusai, a Smart Bidding, a Performance Max, a Demand Gen és az AI-alapú optimalizálás egyre nagyobb szerepet kapnak, miközben a kampányok eredményességét továbbra is az üzleti stratégia, a megfelelő mérés, az adatminőség és a kreatívok határozzák meg.
A Vírus Média Keresőmarketing Ügynökségnél az automatizációt nem önálló megoldásként, hanem szakértői irányítás mellett használjuk. A cél nem egyszerűen több kattintás vagy konverzió elérése, hanem az, hogy a hirdetési rendszer a vállalkozás valódi üzleti céljaihoz igazodjon – legyen szó profitabilitásról, bevételről, leadgenerálásról, ügyfélszerzésről vagy ROAS-ról.
2009 óta foglalkozunk keresőmarketinggel, és kampányaink során több mint 1 milliárd forint Google Ads hirdetési költés kezelésében szereztünk tapasztalatot. Ezt a gyakorlati tudást ötvözzük a modern automatizált és AI-alapú hirdetési rendszerek lehetőségeivel.
A Google Ads működése jelentősen átalakult. A keresési kampányokban továbbra is fontos szerepük van a kulcsszavaknak, de önmagában már nem elegendő kulcsszólistákban és manuális licitekben gondolkodni.
A modern hirdetési rendszerek a keresési kifejezés mellett számos további jel alapján próbálják meghatározni, hogy melyik hirdetés, melyik felhasználónak és milyen ajánlattal lehet releváns.
A felhasználók ma már nem kizárólag néhány szavas keresésekkel tájékozódnak. Összetett kérdéseket tesznek fel, mobilról keresnek, videókat néznek, képi keresést használnak és több különböző felületen találkozhatnak egy márkával a döntés előtt.
Ezért a keresőmarketingben a kulcsszavak mellett egyre fontosabb a keresési szándék, a célközönség, a konverziós adatok és az üzleti érték megfelelő értelmezése.
A Smart Bidding képes számos, az adott aukció szempontjából releváns jel együttes értékelésére, és ezek alapján automatikusan optimalizálni a liciteket a meghatározott konverziós vagy üzleti célok felé.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a kampánymenedzser szerepe megszűnt.
A szakértő feladata egyre inkább a megfelelő kampánystruktúra, üzleti célok, konverziós értékek, mérési rendszer, kreatívok és optimalizálási keretek kialakítása, valamint annak folyamatos ellenőrzése, hogy az automatizáció valóban a vállalkozás érdekeit szolgálja.
A Vírus Médiánál ezért nem az AI ellen dolgozunk, hanem megfelelő adatokkal, üzleti célokkal és szakértői kontrollal használjuk ki az automatizáció lehetőségeit.
A Google Ads fejlődésének egyik meghatározó iránya az automatizáció és az AI-alapú optimalizálás. Ennek egyik legfontosabb eleme a Performance Max, amely több Google-hirdetési felületet és automatizált optimalizálási lehetőséget kapcsol össze egyetlen kampánytípusban.
Mi az a Performance Max (PMax)?
A Performance Max egy célalapú Google Ads kampánytípus, amely egyetlen kampányon keresztül több Google hirdetési felületen is képes megjelenéseket biztosítani. A rendszer automatizált licitálást, célzási jeleket, kreatív elemeket és konverziós adatokat használ annak érdekében, hogy a meghatározott üzleti célok felé optimalizálja a kampány teljesítményét.
Google kereső: Ha aktívan keres.
YouTube: Ha videót néz (Shorts vagy In-Stream).
Display hálózat: Ha híreket olvas.
Gmail: A promóciós levelei között.
Google térkép: Ha a közelben jár.
Discover: A mobilja kezdőképernyőjén.
Demand Gen: keresletépítés a Google felületein
Míg a keresési kampányok elsősorban a már meglévő keresési szándék elérésében erősek, a Demand Gen kampányok a vásárlási folyamat korábbi szakaszaiban is segíthetnek megszólítani a potenciális ügyfeleket.
A vizuális, kép- és videóalapú kreatívokra építő kampányok segítségével olyan felhasználókat is elérhetünk, akik még nem feltétlenül keresnek aktívan az adott termékre vagy szolgáltatásra, de érdeklődésük és viselkedésük alapján releváns célközönséget jelenthetnek.
A Demand Gen ezért különösen hasznos lehet márkaépítésre, új célközönségek elérésére, érdeklődés kialakítására és a későbbi konverziók támogatására.
Ügynökségünk nem sablonmegoldásokat kínál. Minden vállalkozás más: egy webshopnak a dinamikus termékhirdetés, egy szolgáltatónak a helyi keresés a kulcs.
A) Google Shopping és Merchant Center optimalizálás
Webáruházak esetében a megfelelően felépített termékfeed és Merchant Center-fiók a Google Ads stratégia egyik alapja. A pontos termékadatok nemcsak a Shopping-megjelenések, hanem a Performance Max és más termékalapú Google-megoldások teljesítményére is hatással lehetnek.
B) Keresési (search) kampányok
A keresési kampányok továbbra is a Google Ads egyik legfontosabb eszközei, különösen akkor, amikor a felhasználó már aktívan keres egy terméket, szolgáltatást vagy megoldást.
C) YouTube videós hirdetések
A YouTube egyszerre kínál lehetőséget márkaépítésre, új célközönségek elérésére és teljesítményorientált kampányok támogatására. A megfelelő stratégia attól függ, hogy ismertséget, érdeklődést, weboldalforgalmat vagy konverziókat szeretnénk növelni.
D) Remarketing és újracélzás
Nem minden látogató hoz döntést az első weboldal-látogatás során. A remarketing segítségével újra megszólíthatók azok a felhasználók, akik korábban kapcsolatba kerültek a vállalkozással vagy annak digitális felületeivel.
Webáruházaknál dinamikus megoldásokkal akár a korábban megtekintett vagy azokhoz kapcsolódó termékek is megjeleníthetők, míg szolgáltatások esetében a döntési folyamat különböző szakaszaihoz igazíthatjuk az üzeneteket.
A remarketinget mindig a rendelkezésre álló mérési és közönségadatok, valamint az aktuális adatvédelmi és platformkövetelmények figyelembevételével tervezzük.
Az automatizált hirdetési rendszerek teljesítménye nagymértékben függ a rendelkezésükre álló adatok minőségétől. Ha a konverziók mérése pontatlan vagy az üzletileg fontos események nincsenek megfelelően definiálva, az automatizált optimalizálás is hibás célok felé indulhat.
Ezért nálunk a kampánykezelés nem a hirdetések létrehozásával, hanem a megfelelő mérési és üzleti logika kialakításával kezdődik.
A böngészők adatvédelmi korlátozásai, a felhasználói hozzájárulások és a mérési környezet változásai miatt a megbízható konverziókövetés egyre összetettebb feladat.
Indokolt esetben szerveroldali mérési megoldásokat is alkalmazunk, amelyek megfelelő implementáció mellett javíthatják az adatgyűjtés kontrollját és megbízhatóságát.
A technikai megoldást mindig az adott weboldalhoz, üzleti modellhez, használt rendszerekhez és adatvédelmi követelményekhez igazítjuk.
Nem minden konverzió jelent azonos üzleti értéket. Egy webáruházban különbözhet a kosárérték és az árrés, leadgenerálásnál pedig jelentős különbség lehet az egyes érdeklődők minősége között.
Ahol rendelkezésre állnak megfelelő adatok, a kampányoptimalizálást ezért nem kizárólag a konverziók számára, hanem azok üzleti értékére is építhetjük.
Ennek része lehet a konverziós értékek megfelelő továbbítása és olyan licitálási stratégiák alkalmazása, amelyek a bevételi vagy megtérülési célokat támogatják.
A cél nem egyszerűen a lehető legtöbb konverzió megszerzése, hanem üzletileg értékes konverziók elérése fenntartható költségszint mellett.
A megfelelő analitikai rendszer nélkül nehéz megalapozott döntéseket hozni a kampányokról. Ellenőrizzük a GA4, a Google Tag Manager és a Google Ads mérési beállításait, valamint azt, hogy a vállalkozás számára valóban fontos események és konverziók megfelelően kerülnek-e mérésre.
Szükség esetén felülvizsgáljuk többek között az eseményeket, konverziókat, belső forgalom kezelését, kampánymérést és az adatminőséget.
A cél egy olyan mérési környezet kialakítása, amelyre a kampányoptimalizálás és az üzleti döntéshozatal is megbízhatóbban építhető.
A keresőmarketing nálunk nem "kampányszerű" felindulás, hanem mérnöki folyamat.
1. Üzleti célok és audit
Mielőtt egy fillért is elköltenénk, meg kell értenünk az Ön számait.
Mennyi az átlagos kosárérték?
Mennyi a haszonkulcs?
Mekkora az a költség (CPA), amit még profitábilisan ki tud fizetni egy vevőért? Ingyenesen átvizsgáljuk jelenlegi hirdetési fiókját, és feltárjuk a "pénzégető" hibákat.
2. Mérési rendszer kiépítése (setup)
A megbízható mérés az eredményes kampányoptimalizálás egyik alapja. Beállítjuk vagy felülvizsgáljuk a Google Tag Managert, a GA4 eseményeket, a Google Ads konverziókövetést és – ahol indokolt – a szerveroldali mérési megoldásokat. Meghatározzuk, mely események jelentenek valódi üzleti értéket, például vásárlás, ajánlatkérés, telefonhívás vagy minőségi lead.
3. Struktúra és kreatívok
Az üzleti célok és a rendelkezésre álló adatok alapján kialakítjuk a megfelelő kampánystruktúrát. A modern Google Ads rendszerben a hirdetési szövegek, képek és videók egyre fontosabb szerepet játszanak, különösen az automatizált kampánytípusokban.
A kreatívokat az adott célközönséghez, ajánlathoz és kampánycélhoz igazítjuk, majd a teljesítményadatok alapján folyamatosan vizsgáljuk, mely üzenetek és formátumok működnek a legeredményesebben.
4. Optimalizálás és skálázás
Ügyfél: épületgépészeti berendezéseket értékesítő magyar webáruház, B2B és B2C vásárlókkal.
Kiindulási helyzet: Az ügyfél korábban házon belül kezelte Google Ads kampányait. A fiók struktúrája idővel elaprózódott, miközben a vásárlásonkénti költség (CPA) 8 000 Ft fölé emelkedett. A cél a kampánystruktúra egyszerűsítése, az adatminőség javítása és a hirdetési költés hatékonyabb felhasználása volt.
1. Kampánystruktúra átalakítása
A korábbi, mintegy 40 kisebb kampány helyett három nagyobb Performance Max kampányt alakítottunk ki. A termékeket többek között kategória és üzleti érték alapján csoportosítottuk, külön kezelve az eltérő árrésű termékcsoportokat.
2. Adatminőség javítása
A kampányoptimalizálást korábbi ügyféladatokból létrehozott Customer Match közönségekkel és pontosabb konverziós adatokkal támogattuk, az alkalmazandó adatvédelmi és Google Ads követelmények figyelembevételével.
3. Forgalom és megjelenések kontrollja
Folyamatosan elemeztük a kampányok teljesítményét, és ahol szükséges volt, kizárásokkal, célzási és strukturális módosításokkal csökkentettük az üzletileg kevésbé releváns megjelenéseket.
Az eredmények egy valós, anonimizált Vírus Média ügyfélprojektből származnak. A Google Ads kampányok eredménye minden esetben függ többek között az iparágtól, a versenytől, az ajánlattól, a weboldaltól, a rendelkezésre álló adatoktól és a hirdetési költségkerettől, ezért az itt bemutatott eredmények nem tekinthetők garantált teljesítménynek.
Nincs minden vállalkozás számára érvényes minimális költségkeret. A szükséges büdzsé függ többek között az iparágtól, a kattintási költségektől, a versenytől, a célterülettől, a konverziós aránytól és attól, hogy milyen üzleti eredményt szeretnénk elérni.
A kampány indulása előtt ezért megbecsüljük, hogy az adott piacon milyen költségkeret mellett gyűjthető megfelelő mennyiségű adat és érhető el reálisan értékelhető eredmény.
Az automatizáció egyre több operatív feladatot képes elvégezni, de továbbra is szükség van üzleti stratégiára és megfelelő kontrollra.
Meg kell határozni, hogy milyen konverzió jelent valódi értéket, mennyit ér egy új ügyfél, milyen megtérülés mellett érdemes skálázni, milyen kampánystruktúra és kreatív stratégia szükséges, valamint azt is folyamatosan ellenőrizni kell, hogy az automatizált rendszer valóban a megfelelő üzleti cél felé optimalizál-e.
A modern Google Ads szakértő feladata ezért egyre kevésbé a manuális licitek állítgatása, és egyre inkább az automatizáció megfelelő üzleti és mérési kereteinek kialakítása.
A Google Ads egyik előnye, hogy a kampányok viszonylag gyorsan képesek forgalmat és konverziókat generálni, de a stabil teljesítmény kialakulásához megfelelő mennyiségű adat és folyamatos optimalizálás szükséges.
Az ehhez szükséges idő kampányonként eltérhet. Függ többek között a költségkerettől, a konverziók mennyiségétől, a kampány típusától, a versenytől és az alkalmazott licitálási stratégiától.
Ezért nem fix „tanulási idővel” számolunk, hanem a kampányadatok alapján értékeljük, mikor áll rendelkezésre elegendő információ a megalapozott optimalizálási döntésekhez.
A fizetett hirdetések mellett hosszabb távon érdemes az organikus láthatóságot is fejleszteni, ezért a Google Ads és a keresőoptimalizálás egymást kiegészítő eszközök lehetnek.
Bizonyos vállalkozások számára igen. A Google Magyarországon meghatározó kereső, ezért a legtöbb kampány esetében elsődleges hirdetési platform, de ez nem jelenti azt, hogy minden esetben kizárólag Google Ads-ben érdemes gondolkodni.
A Microsoft Advertising különösen érdekes lehet bizonyos B2B célcsoportok, nemzetközi piacok vagy olyan kampányok esetében, ahol a Microsoft keresési és partneri ökoszisztémájában kedvező költség és megfelelő minőségű forgalom érhető el.
A Vírus Média igény esetén Microsoft Advertising kampányok tervezését és kezelését is vállalja.
A jól működő keresőmarketing nem egyszerűen kattintásokról és hirdetési költésről szól. A cél olyan mérhető ügyfélszerzési rendszer kialakítása, amely a vállalkozás valódi üzleti eredményeit támogatja.
A Vírus Média Keresőmarketing Ügynökség 2009 óta foglalkozik online marketinggel, és több mint 1 milliárd forint Google Ads hirdetési költés kezelésében szerzett gyakorlati tapasztalatot.
A kampánystratégia, a mérési rendszer, az automatizáció és az AI-alapú Google Ads megoldások összehangolásával arra törekszünk, hogy hirdetési költségkerete ne egyszerűen forgalmat, hanem üzletileg értékes eredményeket teremtsen.
Már futnak Google Ads kampányai? Átvizsgáljuk a fiókot, és megmutatjuk, hol lehetnek kihasználatlan lehetőségek vagy teljesítményt korlátozó problémák.
