Bár a két rendszer kezelőfelülete rendkívül hasonló (nem véletlenül, a Microsoft célja a könnyű átjárhatóság), a motorháztető alatt lényeges eltérések vannak.
| Funkció | Google Ads | Microsoft Advertising |
| Elsődleges közönség | Tömeges elérés, minden korosztály, erős mobil fókusz | B2B fókusz, magasabb jövedelműek, erős asztali jelenlét |
| Partner hálózat | Google kereső, YouTube, Play Áruház | Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN, Outlook |
| Közösségi célzás | Korlátozott | LinkedIn profil alapú célzás (Iparág, cég, beosztás) |
| Költségek (CPC) | Magas verseny, magas árak | Alacsonyabb verseny, költséghatékonyabb |
| AI integráció | Gemini alapú áttekintések | Copilot (ChatGPT-4) alapú válaszok |
Ez az a funkció, ami miatt minden B2B vállalkozásnak kötelezővé tennénk a Microsoft Advertising használatát. Mivel a Microsoft a LinkedIn tulajdonosa, a hirdetési rendszerbe integrálták a világ legnagyobb üzleti közösségi hálójának adatait.
Míg a Google-ben csak kulcsszavakra vagy "hasonló érdeklődésű" szegmensekre célozhatunk, addig a Microsoft Advertisingban beállíthatjuk, hogy a keresési hirdetésünk kizárólag akkor jelenjen meg, ha a keresést végző személy:
Egy adott iparágban dolgozik (pl. "Pénzügyi szektor").
Egy adott munkakörben van (pl. "Beszerzési igazgató" vagy "Marketing menedzser").
Egy konkrét cégnél dolgozik.
Ez a precizitás drasztikusan csökkenti a felesleges megjelenéseket (szórás), és növeli a releváns lead-ek számát.
A platform számos, a Google-ből már ismert formátumot támogat, de rendelkezik egyedi megoldásokkal is.
1. Kiterjesztett szöveges és reszponzív keresési hirdetések
A klasszikus formátum. A felhasználó keresést indít, a hirdetés pedig megjelenik a találati lista tetején vagy oldalán. Fontos megjegyezni, hogy a Microsoft hálózata magában foglalja a DuckDuckGo-t és az Ecosiát is, így az adatvédelemre érzékeny felhasználókat is elérhetjük ezekkel a hirdetésekkel.
2. Multimedia Ads (Multimédiás hirdetések)
Ez egy, a Microsoft által fejlesztett, rendkívül vizuális formátum, amely a találati lista jobb oldalán (sidebar) jelenik meg nagy méretben. A sajátosságuk, hogy a rendszer egyszerre csak egyetlen ilyen hirdetést jelenít meg az oldalon, így a hirdető kizárólagos figyelmet kap, nem kell osztoznia a helyen a versenytársakkal.
3. Microsoft Audience Network (Hasonló a GDN-hez)
Ez a Microsoft display hálózata. A hirdetések natív módon jelennek meg olyan prémium felületeken, mint az MSN, az Outlook.com levelezőrendszer, vagy a Microsoft Edge kezdőképernyője. Mivel ezek a felhasználók bejelentkezett állapotban vannak (Microsoft fiók), a célzás rendkívül pontos.
4. Shopping kampányok
Webáruházak számára elengedhetetlen. A termékhirdetések képpel és árral jelennek meg a keresőben. A Microsoft Shopping kampányok beállítása egyszerű, mivel a termékadatbázis (feed) könnyedén importálható a Google Merchant Centerből.
A Microsoft egyik legokosabb üzleti döntése az volt, hogy minimálisra csökkentette a belépési küszöböt. Nem kell a nulláról felépítenie a kampányait, ha már rendelkezik Google Ads fiókkal.
A Google Import funkció segítségével néhány kattintással áthúzható a teljes kampányszerkezet:
Kampányok és hirdetéscsoportok.
Kulcsszavak és kizáró kulcsszavak.
Hirdetési szövegek és bővítmények.
Licitstratégiák és költségkeretek.
Figyelem: Az importálás nem "állítsd be és felejtsd el" művelet. Mivel a két platform licitálási rendszere és forgalma eltérő, az importálás utáni finomhangolás kritikus fontosságú. Például a Google-ben beállított költségkeretek a Microsoft rendszerében túl magasak lehetnek a kisebb keresési volumen miatt, ezért érdemes azokat felülvizsgálni.
Ahogy a Google-nek van Analytics és Ads követőkódja, úgy a Microsoftnak is van saját megoldása, ez az UET (Universal Event Tracking) Tag.
Ennek a kódnak a weboldalba illesztése elengedhetetlen a sikerhez, mivel ez teszi lehetővé:
A konverziók mérését: vásárlások, űrlapkitöltések, hívások nyomon követését.
A remarketing listák építését: azoknak a felhasználóknak a visszacélzását, akik már jártak az oldalon.
Az automatikus licitstratégiák működését: a rendszer csak akkor tudja optimalizálni a kampányt (pl. Maximize Conversions), ha kap visszajelzést az eredményekről.
Ügynökségi tapasztalataink alapján az alábbi módszerekkel érhető el a legmagasabb ROI a rendszerben:
1. Használja ki a "Search Partner" hálózatot bátrabban!
A Google-ben gyakran javasoljuk a keresési partnerek kikapcsolását a rossz minőségű forgalom miatt. A Microsoft esetében azonban a partnerek (Yahoo, DuckDuckGo) rendkívül minőségi közönséget hoznak. Ne kapcsolja ki automatikusan ezt a funkciót, inkább monitorozza az eredményeket!
2. Differenciált licitálás eszközök szerint
Mivel a Microsoft Advertising erőssége a desktop forgalom, érdemes agresszívebb licitkorrekciót alkalmazni az asztali gépekre (+10-20%), és esetleg csökkenteni a mobil liciteket, ha a költségvetés korlátozott.
3. Fókuszáljon a magas értékű kulcsszavakra
Mivel a CPC alacsonyabb, megengedheti magának, hogy olyan "drága" kulcsszavakra is licitáljon, amelyek a Google-ben már nem térülnének meg. Tesztelje a legversenyképesebb kifejezéseket (head keywords) ebben a környezetben.
4. Automatizált szabályok beállítása
A kisebb forgalom miatt a kampányok hajlamosak "elaludni". Állítson be automatikus szabályokat, amelyek figyelmeztetik, ha a megjelenések száma drasztikusan csökken, vagy ha egy hirdetés pozíciója romlik.
Bár szinte mindenki profitálhat belőle, az alábbi szektorokban a használata nem opció, hanem kötelező elem:
B2B szolgáltatók: Irodai eszközök, szoftverek (SaaS), tanácsadás, ipari megoldások.
Pénzügy és Biztosítás: Magasabb jövedelmű célközönség elérése.
Ingatlan: Nagy értékű beruházások, ahol a döntés asztali gépen születik.
Oktatás: MBA képzések, felnőttképzés.
Exportra termelő cégek: Az USA-ban a Bing piaci részesedése 30% feletti bizonyos szegmensekben, így a külpiaci terjeszkedéshez elengedhetetlen.
A Microsoft Advertising nem egy "másodlagos Google". Egyedi logikát, eltérő optimalizálási technikákat és speciális szaktudást igényel. A Vírus Média csapata több mint 10 éves tapasztalattal rendelkezik a PPC kampányok kezelésében.
Amit kínálunk:
Szinkronizált stratégia: Nem szigetként kezeljük a Binget, hanem összehangoljuk a Google Ads és Social kampányaival.
Technikai precizitás: Hibátlan UET Tag implementáció, konverziómérés és importálás.
Folyamatos optimalizálás: Nem elégszünk meg az alacsonyabb CPC-vel; a konverziók számának növelésére törekszünk.
Transzparens riporting: Érthető, magyar nyelvű jelentések, amelyekből pontosan látja, mennyit hozott a befektetése.
Ne hagyja ki a piac 20-30%-át! A versenytársai talán még nincsenek ott a Microsoft keresőjében – használja ki ezt az előnyt, és lépjen be a B2B marketing elit klubjába.
Valóban használja még valaki a Bing keresőt?
Igen, sokkal többen, mint gondolná. Világszerte több mint 1 milliárd ember használja a Windows operációs rendszert, ahol a Bing az alapértelmezett kereső. Emellett a Siri és az Alexa hangalapú keresései, valamint számos partneroldal (Yahoo, AOL) is ezt a rendszert használja. Magyarországon a munkahelyi (vállalati) környezetben kiemelkedően magas a részesedése.
Mennyibe kerül a hirdetés a Google-hez képest?
Általános tapasztalat, hogy a kattintási árak (CPC) 30-60%-kal alacsonyabbak a Microsoft Advertising rendszerében, mivel kisebb a hirdetői verseny. Ez azt jelenti, hogy ugyanabból a költségkeretből több látogatót terelhet weboldalára.
Milyen vállalkozásoknak éri meg leginkább?
Kifejezetten ajánlott B2B cégeknek, webáruházaknak, valamint pénzügyi, jogi és ingatlan szektorban tevékenykedő vállalkozásoknak. Minden olyan területen jól teljesít, ahol a célközönség idősebb, vagy a döntéshozatal munkaidőben, asztali számítógép előtt történik.
Szükséges új hirdetéseket írnom a nulláról?
Nem. A rendszer beépített importáló funkciójával néhány kattintással áthúzhatja meglévő, jól működő Google Ads kampányait, kulcsszavait és hirdetéseit. Ezt követően csak a finomhangolást kell elvégezni.
Működik Magyarországon a LinkedIn célzás?
Igen, a Microsoft Advertising egyik legnagyobb előnye, hogy Magyarországon is elérhető a LinkedIn profil alapú célzás. Szűrhetünk iparágra, cégméretre és munkakörre is, ami a B2B marketing "Szent Grálja".
