Smart Bidding (okos licitálás): Az ember vs. gép csata eldőlt
Egy emberi kampánykezelő (legyen bármilyen profi) korlátozott mennyiségű adatot lát: kulcsszó, időpont, eszköz. A Google AI ezzel szemben több millió jelet (signal) elemez valós időben minden egyes keresésnél:
Milyen operációs rendszert használ a kereső?
Járt-e már az Ön oldalán?
Milyen videókat nézett YouTube-on?
Napszak, lokáció, böngészési előzmények.
A Vírus Média nem harcol az AI ellen, hanem irányítja azt. Mi adjuk meg a stratégiát és az adatokat, a gép pedig végrehajtja a licitálást – ez a verhetetlen kombináció.
Ha az elmúlt években nem frissítette kampánystratégiáját, valószínűleg lemaradt a Google valaha volt legnagyobb újításáról.
Mi az a Performance Max (PMax)?
Ez nem egy újabb kampánytípus, hanem egy paradigmaváltás. A Performance Max egyetlen kampányon belül éri el a Google teljes ökoszisztémáját. Az Ön hirdetése automatikusan, a legmegfelelőbb formátumban jelenik meg ott, ahol a potenciális vevő éppen tartózkodik:
Google kereső: Ha aktívan keres.
YouTube: Ha videót néz (Shorts vagy In-Stream).
Display hálózat: Ha híreket olvas.
Gmail: A promóciós levelei között.
Google térkép: Ha a közelben jár.
Discover: A mobilja kezdőképernyőjén.
Demand Gen: Keresletgenerálás mesterfokon
A keresőmarketing hagyományosan a már létező igényeket szolgálta ki. De mi van azokkal, akik még nem tudják, hogy szükségük van az Ön termékére? A Demand Gen kampányok (a Discovery utódai) a közösségi médiához hasonló vizuális élményt nyújtanak a Google felületein. Segítségükkel nemcsak "vadászni" tudunk a kész vevőkre, hanem új igényeket is teremthetünk a márka iránt.
Ügynökségünk nem sablonmegoldásokat kínál. Minden vállalkozás más: egy webshopnak a dinamikus termékhirdetés, egy szolgáltatónak a helyi keresés a kulcs.
A) Google Shopping és Merchant Center optimalizálás
Webáruházak számára ez a "nulladik lépés". A találati lista tetején megjelenő képes termékhirdetések hozzák a legnagyobb konverziót.
CSS partneri háttér: Akár 20% kedvezményt érünk el a kattintási árakból (CPC) partneri státuszunkkal.
Feed menedzsment: Gondoskodunk róla, hogy termékadatai (ár, készlet, képek) mindig naprakészek és hibamentesek legyenek.
B) Keresési (search) kampányok
A klasszikus szöveges hirdetések továbbra is megkerülhetetlenek, de új megközelítéssel.
Broad match (általános egyezés) + Smart Bidding: Engedjük a Google-nek, hogy rokonértelmű kifejezésekre is megjelenítse a hirdetést, de szigorú megtérülési korlátok (Target ROAS) mellett.
Reszponzív keresési hirdetések (RSA): Több címsort és leírást adunk meg, amelyeket a rendszer a felhasználó profiljához igazítva variál.
C) YouTube videós hirdetések
A YouTube Magyarország második legnagyobb keresője.
Video Action: Konverzióra optimalizált videók, amelyek kattintásra és vásárlásra ösztönöznek.
YouTube Shorts: A TikTok riválisa, ahol rövid, álló formátumú videókkal érhetjük el a fiatalabb célközönséget hihetetlenül alacsony áron.
D) Remarketing és dinamikus újracélzás
A látogatók 96%-a vásárlás nélkül hagyja el a weboldalt. Őket nem szabad elveszíteni.
Olyan perszonalizált hirdetésekkel érjük el őket újra, amelyek pontosan azt a terméket vagy szolgáltatást mutatják, amit korábban nézegettek.
Az AI korszakban a hirdetési rendszer "üzemanyaga" az adat. Ha rossz adatot öntünk a gépbe, rossz eredményt kapunk (Garbage In, Garbage Out). A Vírus Média technológiai előnye az adatminőségben rejlik.
Szerver oldali mérés (Server-Side Tracking)
A böngészők (Chrome, Safari) szigorodó adatvédelmi szabályai és a cookie-k kivezetése miatt a hagyományos mérések pontatlanok. Mi bevezetjük a Szerver Oldali Mérést, amely közvetlen kapcsolatot teremt az Ön weboldala és a Google szerverei között.
Eredmény: A Google Ads több valós vásárlást lát, így az algoritmus okosabban tud optimalizálni.
Profit alapú licitálás (Value-Based Bidding)
Sok ügynökség még mindig a "konverziók számára" optimalizál. Ez hiba. Nem minden vevő ér ugyanannyit. Mi beállítjuk a konverziós értékek mérését. Így a Google nem arra törekszik majd, hogy hozzon 10 db olcsó vásárlót, akik 1000 Ft-ért rendelnek, hanem arra, hogy hozzon 1 db "bálnát", aki 100.000 Ft-ért rendel. A cél a ROAS (Return on Ad Spend - Hirdetési Megtérülés) maximalizálása.
Google Analytics 4 (GA4) szakértői audit
A GA4 nem csak egy statisztika, hanem a Google Ads "iránytűje". Ha a GA4 rosszul van beállítva, a hirdetések is tévútra mennek. Ügynökségünk minősített szakértői rendbe teszik analitikáját, kiszűrve a belső forgalmat és a spameket.
A keresőmarketing nálunk nem "kampányszerű" felindulás, hanem mérnöki folyamat.
1. Üzleti célok és audit
Mielőtt egy fillért is elköltenénk, meg kell értenünk az Ön számait.
Mennyi az átlagos kosárérték?
Mennyi a haszonkulcs?
Mekkora az a költség (CPA), amit még profitábilisan ki tud fizetni egy vevőért? Ingyenesen átvizsgáljuk jelenlegi hirdetési fiókját, és feltárjuk a "pénzégető" hibákat.
2. Mérési rendszer kiépítése (setup)
Ez a legfontosabb lépés. Beállítjuk a Google Tag Managert, a GA4 eseményeket és a szerver oldali mérést. Megtanítjuk a rendszert arra, hogy mi számít "sikernek" (pl. vásárlás, űrlapkitöltés, telefonhívás).
3. Struktúra és kreatívok
Felépítjük a kampányszerkezetet. A modern SEM-ben a kreatív (szöveg, kép, videó) a legfontosabb célzási eszköz. Szövegíróink és grafikusaink olyan hirdetéseket készítenek, amelyek megragadják a figyelmet és átkattintásra ösztönöznek.
4. Optimalizálás és skálázás
Az indulás után kezdődik az igazi munka.
Negatív kulcsszavak: Kizárjuk a nem releváns kereséseket (pl. "ingyen", "házilag"), hogy ne égessék a keretet.
Skálázás: Ha a számok hozzák az elvárt megtérülést, fokozatosan növeljük a büdzsét, hogy maximalizáljuk a profit tömegét.
Ügyfél: Épületgépészeti berendezéseket forgalmazó webáruház (B2B és B2C). Kihívás: A cég korábban "házon belül" kezelte a hirdetéseket. A kampányok elaprózódtak, a vásárlási költség (CPA) 8.000 Ft fölé kúszott, ami elvitte a profit nagy részét. Megoldás: Átállás adatvezérelt, PMax struktúrára.
Lépéseink:
Struktúraváltás: A 40 apró, kézi kampány helyett 3 robusztus Performance Max kampányt hoztunk létre termékkategóriák szerint (Magas árrésű vs. alacsony árrésű termékek).
Adatminőség: Bevezettük a "Customer Match" listákat (feltöltöttük a korábbi vevők titkosított adatait), hogy a Google lássa, ki az ideális vásárló.
Kizárások: Letiltottuk a hirdetéseket a nem releváns mobilapplikációkban és gyerekcsatornákon.
Eredmény 4 hónap után:
CPA (vásárlási költség): 8.000 Ft-ról 3.800 Ft-ra csökkent.
Bevétel: A hirdetésből származó árbevétel 140%-kal nőtt, miközben a költés csak 20%-kal emelkedett.
A fiók megtérülése (ROAS) stabilan 800% felett áll.
(Megjegyzés: Az eredmények iparágfüggők. Kérjen egyedi elemzést saját piacára!)
Kérdés: Mennyi a minimális költségkeret, amivel érdemes elindulni?
Válasz: A Google AI működéséhez adatok kellenek. Bár technikailag akár napi 1000 forinttal is lehet hirdetni, üzleti eredményt ezzel nem lehet elérni. Mi általában havi 150-200 ezer forintos induló média-keretet javasolunk, hogy a rendszer (és mi is) elegendő adatot kapjunk az optimalizáláshoz. A cél, hogy ez a pénz ne költség legyen, hanem megtérülő befektetés.
Kérdés: Miért bízzam ügynökségre, ha az AI "mindent megcsinál"?
Válasz: Az AI olyan, mint egy Forma-1-es autó: hihetetlenül gyors, de ha nem ül benne pilóta, a falnak megy. A Google algoritmusa a Google érdekeit követi (hogy Ön minél többet költsön), hacsak nincs szakértő, aki szigorú korlátok közé szorítja és a vállalkozás érdekeit (profit) érvényesíti. A stratégiát, a kreatívokat és az üzleti logikát nem tudja az AI kitalálni, csak végrehajtani.
Kérdés: Mennyi idő, mire jönnek az eredmények?
Válasz: A keresőmarketing gyorsabb, mint a SEO. A hirdetések jóváhagyása után azonnal megjelenünk. Azonban az "okos licitálásnak" (Smart Bidding) szüksége van egy tanulási időszakra (Learning Phase), ami általában 2-4 hét. A kampányok finomhangolása és a maximális hatékonyság elérése általában a 2-3. hónapra tehető. Fontos megjegyezni: A hirdetések gyors eredményt hoznak, de a költséghatékonyság maximalizálásához elengedhetetlen, hogy weboldala az organikus találatok között is jól szerepeljen. Ismerje meg keresőoptimalizálás (SEO) szolgáltatásunkat is, amellyel ingyenes látogatókat szerezhet.
Kérdés: Érdemes a Bing (Microsoft Ads) rendszerében is hirdetni?
Válasz: Magyarországon a Google piaci részesedése 97% feletti. Azonban bizonyos B2B szektorokban vagy nyugati export esetén a Microsoft Ads (Bing) kiváló kiegészítő lehet, mivel ott gyakran alacsonyabb a verseny és "idősebb/üzletibb" a felhasználói bázis. Ügynökségünk igény esetén ezeket a kampányokat is kezeli.
Amíg Ön hezitál, versenytársai már az automatizált rendszereket használják vevői megszerzésére. A technológia adott, a szakértelem nálunk elérhető.
Kérjen ingyenes fiók auditot és stratégiai konzultációt még ma!
