A digitális hirdetési piac folyamatosan változik, és 2025-re a diverzifikáció (a több lábon állás) a sikeres marketingstratégia alapkövévé vált. Bár a globális óriáscégek dominanciája megkérdőjelezhetetlen, a költséghatékonyság és a regionális elérés érdekében elengedhetetlen az alternatív csatornák ismerete. Jelen útmutató részletesen bemutatja az Etarget rendszerét, annak előnyeit a modern, adatvédelmi szempontból szigorodó környezetben, valamint gyakorlati tanácsokat ad a kampányok kezeléséhez.
Az Etarget egy közép-európai fókuszú, kattintás alapú (PPC) hirdetési hálózat, amely a kontextuális célzás technológiájára épül. Ez a rendszer alternatívát kínál a Google Ads és a Meta hirdetései mellett, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy szöveges és képes hirdetéseiket több ezer partneroldalon – köztük helyi hírportálokon, magazinokban és szakmai blogokon – jelenítsék meg. A platform elsődleges piaca Magyarország, Szlovákia, Csehország és Románia, így kiválóan alkalmas a régiós célközönség elérésére.
A harmadik feles sütik (third-party cookies) kivezetése és a szigorodó adatvédelmi szabályozások átalakították a hirdetési piacot. Ebben a környezetben az Etarget technológiája felértékelődik, mivel nem a felhasználó személyes adataira, hanem az általa fogyasztott tartalomra fókuszál.
A rendszer használata mellett szóló legfontosabb érvek:
Költséghatékony látogatószerzés: a kisebb hirdetői verseny miatt a kattintási árak (CPC) gyakran kedvezőbbek, mint a globális platformokon.
Adatvédelem-barát működés: a kontextuális célzás nem igényel mélyreható felhasználói profilozást, így jövőbiztos megoldást jelent.
Helyi ügyfélszolgálat: a magyar nyelvű támogatás gyorsabb és hatékonyabb hibaelhárítást tesz lehetővé.
Engedékenyebb tartalmi szabályozás: bizonyos iparágak (például pénzügy, egészségmegőrzés), amelyek máshol korlátozás alá eshetnek, itt szabadabban hirdethetők a helyi jogszabályok betartása mellett.
A marketing döntéshozók gyakran teszik fel a kérdést: mikor melyik rendszert érdemes alkalmazni? Bár mindkét platform PPC alapon működik, funkcióik kiegészítik egymást.
Célzási technológia
A Google Ads erőssége a felhasználói viselkedés és a keresési szándék alapú célzás. Ezzel szemben az Etarget a tartalomra fókuszál: azt vizsgálja, miről szól a cikk, amit a felhasználó éppen olvas. Ez azt jelenti, hogy az Etargettel olyan passzív felhasználókat is el lehet érni, akik nem keresnek aktívan, de érdeklődnek a téma iránt.
Földrajzi lefedettség
A Google globális elérést biztosít. Az Etarget ezzel szemben a közép-kelet-európai régióra specializálódott, és olyan kisebb, helyi weboldalakon is képes megjelenést biztosítani, amelyek nem feltétlenül részei a Google Display Hálózatának.
Költségszerkezet
A Google Ads rendszerében a népszerű kulcsszavakért folytatott licitharc drasztikusan növelheti a költségeket. Az Etarget felületén mérsékeltebb verseny tapasztalható, így ugyanaz a büdzsé nagyobb forgalmat generálhat, ami ideális a márkaismertség növelésére vagy kiegészítő forgalom terelésére.
A kontextuális hirdetés a relevancia egyik legtisztább formája. A működési elv lényege, hogy a rendszer algoritmusai folyamatosan elemzik a partnerhálózatban lévő weboldalak tartalmát, kulcsszavait és nyelvezetét.
Amikor a hirdető beállítja a kampányt, megadja a termékéhez kapcsolódó kulcsszavakat (például "lakásfelújítás", "szigetelés"). A rendszer ezután valós időben figyeli a látogatókat: ha valaki egy olyan cikket nyit meg, amely a lakásfelújítási tippekről szól, az algoritmus érzékeli az egyezést, és megjeleníti a hirdetést.
Ez a módszer biztosítja, hogy a reklám abban a pillanatban érje el a fogyasztót, amikor az éppen az adott témában mélyed el, így a befogadói készség (receptivitás) jellemzően magasabb.
A sikeres kampánykezelés alapja a strukturált felépítés. Az alábbi lépések követése javasolt az Etarget rendszerében.
1. A fiók beállítása és pénzügyi tervezés A regisztrációt követően szükséges kiválasztani a fizetési módot. Javasolt a napi költségkeret (budget cap) szigorú beállítása a túlköltekezés elkerülése érdekében. Kezdeti fázisban érdemes kisebb összeggel tesztelni a rendszer hatékonyságát.
2. A kampánycélok definiálása Tisztázni kell, mi az elsődleges cél. Márkaépítés esetén a megjelenésre alapozott stratégia, míg értékesítés esetén a kattintás alapú (CPC) elszámolás a célravezető.
3. Kulcsszó-stratégia kialakítása A kulcsszavak kiválasztásánál érdemes az általános és a specifikus kifejezéseket vegyesen alkalmazni.
Az általános szavak (pl. "bútor") széles elérést biztosítanak.
A specifikus kifejezések (pl. "egyedi konyhabútor gyártás") szűkebb, de relevánsabb közönséget vonzanak.
4. Hirdetési kreatívok elkészítése A hirdetések általában egy címsorból, rövid leírásból és képből állnak. A képek legyenek tiszták, jó minőségűek, a szövegezés pedig tartalmazzon cselekvésre ösztönzést (CTA), például: "Kérjen ajánlatot", "Tekintse meg választékunkat".
5. Licitálás és finomhangolás A rendszer ajánlást tesz a kattintási árakra. Javasolt a középértékkel indulni, majd az első eredmények (CTR, konverziók) alapján módosítani a liciteket.
A kampány elindítása után az adatok elemzése és a beállítások finomítása kulcsfontosságú a ROI (megtérülés) javításához.
Kizárások kezelése (Blacklisting) A statisztikákban nyomon követhető, mely weboldalakon jelent meg a hirdetés. Amennyiben egy adott oldal sok kattintást hoz, de nem eredményez vásárlást vagy megkeresést, azt a domaint érdemes kizárni a kampányból. Ezáltal a költségkeret a jobban teljesítő felületekre csoportosítható át.
A/B tesztelés alkalmazása Sosem érdemes egyetlen hirdetésváltozatra hagyatkozni. Javasolt legalább 3-4 variáció futtatása eltérő képekkel és címsorokkal. A rendszer automatikusan rotálja ezeket, és idővel láthatóvá válik, melyik üzenet rezonál legjobban a célközönséggel.
Időzítés beállítása A B2B szektorban tevékenykedő cégek számára előnyös lehet a hirdetések megjelenését munkanapokra és munkaidőre korlátozni. Webáruházak esetében a fizetési időszakok (hónap eleje) kiemelt figyelmet érdemelnek.
Bár a rendszer univerzális, tapasztalataink alapján bizonyos iparágakban kiemelkedő eredmények érhetők el.
Egészségügy és gyógyászat: a tematikus egészségügyi portálokon való megjelenés lehetősége miatt kiválóan célozhatók a specifikus problémákra megoldást kereső felhasználók.
Pénzügyi szolgáltatások: a hitelek, biztosítások és megtakarítások iránt érdeklődők hatékonyan elérhetők a gazdasági hírek környezetében.
Ingatlan és autóipar: a regionális hírportálok olvasótábora gyakran keres helyi megoldásokat, így ezek a szektorok profitálhatnak a lokális elérésből.
A diverzifikáció hatékonyságát egy konkrét példa szemlélteti a legjobban. Egy kertészeti eszközöket forgalmazó webáruház a főszezonban azzal szembesült, hogy a Google Ads kattintási árai a verseny miatt fenntarthatatlanul megemelkedtek.
A stratégiaváltás keretében a marketing büdzsé 20%-át átcsoportosították az Etarget rendszerébe, kifejezetten a "kertápolás" és "tavaszi munkák" témakörökre fókuszálva. Az eredmények azt mutatták, hogy bár a konverziós arány valamivel alacsonyabb volt, a látogatószerzési költség (CPC) közel 50%-kal csökkent a Google áraihoz képest. Összességében az egy vásárlóra jutó költség (CPA) 15%-os javulást mutatott, ami bizonyítja, hogy az alternatív csatornák képesek javítani a teljes marketing mix jövedelmezőségét.
Az alábbi szekció célja a leggyakrabban felmerülő kérdések tisztázása, segítve a gyors tájékozódást.
Mennyibe kerül egy kattintás az Etarget rendszerében? A kattintási árak licit alapúak, tehát a piaci versenytől függnek. Általánosságban elmondható, hogy az árak alacsonyabbak a nemzetközi rendszerekhez képest, gyakran már 15-20 forintos szinttől elérhetők látogatók, de ez iparáganként változó.
Megjelennek a hirdetések a Google keresőben is? Nem. Az Etarget egy független hálózat saját partneroldalakkal. A hirdetések tartalmi oldalakon, cikkek mellett vagy között jelennek meg, nem pedig a keresőmotor találati listáján.
Milyen technikai követelményeknek kell megfelelni? A legnépszerűbb és leghatékonyabb méretek a 300x250 (közepes téglalap), a 728x90 (felső csík) és a 160x600 (széles álló formátum). Javasolt reszponzív szemlélettel tervezni, hogy mobilon és asztali gépen is optimális legyen a megjelenés.
Kinek javasolt a rendszer használata? Különösen ajánlott azoknak a kis- és középvállalkozásoknak, amelyek költséghatékonyan szeretnének extra forgalmat terelni weboldalukra, illetve azoknak a nagyvállalatoknak, amelyek maximalizálni szeretnék piaci lefedettségüket a "Google-világon" túl is.
Az Etarget nem a Google Ads vagy a Facebook helyettesítője, hanem egy stratégiailag fontos kiegészítő eszköz. Alkalmazása lehetővé teszi a költségek optimalizálását, a kockázatok megosztását és olyan felhasználói rétegek elérését, akik a nagy platformokon esetleg rejtve maradnak.
Amennyiben professzionális segítségre van szüksége kampányai kezelésében, a Vírus Média szakértői csapata rendelkezésére áll. Segítünk integrálni az Etarget rendszerét a meglévő marketing stratégiájába, hogy a lehető legjobb megtérülést érje el.
