2024-re a YouTube Shorts (rövid, álló formátumú videók) a platform egyik legfontosabb elemévé vált. Ez nem csak a tinik játékszere: a rövid, tömör információátadás a leghatékonyabb módja a figyelem megragadásának.
Miért kihagyhatatlan a Shorts Ads?
Figyelemgazdaság: A felhasználók figyelme másodpercek alatt lankad. A Shorts hirdetések azonnal a lényegre térnek.
Alacsonyabb verseny: Mivel sok hirdetőnek még nincs álló (9:16) videója, a hirdetési felületek itt gyakran olcsóbbak.
Integráció: A Shorts kampányok összekapcsolhatók a Google Performance Max kampányokkal, így az AI automatikusan megtalálja a legjobb helyet a hirdetésnek.
Milyen a jó shorts hirdetés?
Nem működik a tévéreklám "lekicsinyítve". A Shorts videóknak:
Dinamikusnak kell lenniük (gyors vágások).
Autentikusnak kell tűnniük (nem "izzadságszagú" reklám, hanem user-generated tartalom).
Hanggal és hang nélkül is élvezhetőnek kell lenniük (feliratozás kötelező).
A YouTube hirdetések tárháza ma már sokkal szélesebb, mint a régi "videó előtti reklám". Ügynökségünk segít kiválasztani az üzleti céljaihoz illő formátumot.
A) Video Action Campaigns (VAC) - Ha az eladás a cél
Ez a típus kifejezetten konverzióra (vásárlás, ajánlatkérés) optimalizál.
A videó alatt és mellett megjelenik egy kattintható gomb ("Vásárlás most", "Feliratkozás"), és az algoritmus olyan embereknek mutatja a hirdetést, akik hajlamosak cselekedni.
Ideális webshopoknak és szolgáltatóknak.
B) Skippable In-Stream (átugorható hirdetések)
A klasszikus formátum. A videó előtt, közben vagy után jelenik meg, és 5 másodperc után átugorható.
Előnye: Kockázatmentes (csak a valódi érdeklődésért fizet).
Célja: Márkaismertség növelése, történetmesélés.
C) Bumper Ads (lökhárító hirdetések)
Rövid, maximum 6 másodperces, nem átugorható videók.
Célja: Üzenet sulykolása ("Márkaemlékezet"). Ideális remarketingre vagy egy hosszabb kampány kiegészítésére.
"Rövid, velős, ütős."
D) In-Feed video ads (felfedező hirdetések)
A YouTube keresési találati listáján vagy a "Következő videó" ajánlóban jelenik meg képes borítóval (thumbnail).
Előnye: A felhasználó önszántából kattint rá, mert érdekli a téma. Magas elköteleződést eredményez.
A Google több ezer sikeres hirdetés elemzése után alkotta meg az ABCD modellt, amelyet mi is szigorúan követünk a kreatívok tervezésekor. Ez a módszertan bizonyítottan 30%-kal növeli az értékesítési esélyeket.
A = Attention (figyelem)
Az első 5 másodperc a legfontosabb. Ha itt nem fogjuk meg a nézőt, átugorja a hirdetést (vagy továbbgörgeti a Shorts-ot).
Tipp: Kezdjen egy erős vizuális effekttel, egy meghökkentő kérdéssel vagy magával az arcával. Ne a logóval indítson!
B = Branding (márkázás)
A márkának korán, gyakran és természetesen kell megjelennie.
Nem elég a sarokban egy kis logó. A termék legyen a "hős", a színek és hangok idézzék a brandet.
C = Connection (kapcsolódás)
Érzelmi hatást kell kiváltani.
A nézők nem termékeket vesznek, hanem megoldásokat és érzéseket. Használjon humort, empátiát vagy mutassa be a problémát, amit a termék megold.
D = Direction (irányítás)
Mondjuk meg a nézőnek, mit tegyen!
A videó végén legyen egyértelmű Call to Action (CTA): "Kattintson a lenti linkre", "Töltse le az appot", "Iratkozzon fel".
A YouTube (mint Google termék) a világ legnagyobb adatbázisával rendelkezik a felhasználói szándékokról. Nem csak azt tudja, mit nézünk, hanem azt is, mire kerestünk rá a Google-ben 5 perce.
Egyéni szegmensek (custom segments)
Ez a YouTube "titkos fegyvere".
Megcélozhatjuk azokat az embereket, akik a versenytársai weboldalán jártak, vagy a versenytársai márkanevére kerestek rá a Google-ben.
Megcélozhatjuk azokat, akik éppen "piacon vannak" (In-Market) egy adott termékért (pl. "lakásfelújítás", "új autó").
AI Alapú Kiterjesztés (optimized targeting)
Hasonlóan a Facebook hirdetésekhez, itt is használhatjuk a mesterséges intelligenciát arra, hogy megtalálja azokat a felhasználókat, akik hasonlítanak az Ön legjobb vásárlóira, de még nem ismerik a márkáját.
Tartalmi célzás (placements)
Bár ritkábban használjuk (mert drágább), lehetőség van konkrét YouTube csatornákra vagy videókra is célozni. Például egy konyhai gép hirdetését futtathatjuk kizárólag a népszerű főzős csatornák videói előtt.
Ügyfél: Online nyelvoktatási platform. Kihívás: A Google Kereső hirdetések (Search) kezdtek drágulni, a Facebookon pedig telítődött a piac. Új csatornára volt szükség a skálázáshoz. Megoldás: YouTube Video Action és Shorts kampány indítása.
Stratégia:
Kreatív: Készítettünk 3 különböző, "ABCD modell" szerinti videót. Egy humoros Shorts videót a nyelvi bakikról, és egy hosszabb, bizalomépítő videót a módszertanról.
Célzás: "Custom Intent" célzást használtunk azokra, akik a Google-ben a "nyelvtanulás", "angol tanfolyam" szavakra kerestek az elmúlt 7 napban.
Formátum: A Shorts a figyelemfelkeltésre (olcsó elérés), a Video Action a feliratkozásra fókuszált.
Eredmény 3 hónap után:
Regisztrációk (Lead) száma: +45%-kal nőtt a teljes marketing mixben.
CPL (Lead költség): A YouTube Shorts kampányból érkező érdeklődők 20%-kal olcsóbbak voltak, mint a Facebookról érkezők.
Brand Lift: A márkaismertség ("Keresési volumen" a márkanévre) 60%-kal nőtt a Google-ben.
Kérdés: Kell profi stáb a videókészítéshez?
Válasz: Nem feltétlenül. A Shorts világában a túlzottan "polírozott", reklámszerű videók gyakran rosszabbul teljesítenek, mint az autentikus, telefonnal felvett, de jó forgatókönyvvel rendelkező tartalmak. Természetesen egy imázsvideónál (TV képernyőre) fontos a minőség, de az értékesítési videóknál a tartalom és az üzenet a király. Ügynökségünk segít a forgatókönyv megírásában és az utómunkában is.
Kérdés: Honnan tudom, hogy működik-e a hirdetés?
Válasz: A YouTube analitikája rendkívül részletes. Nemcsak a megtekintéseket látjuk, hanem azt is, hogy a videó hányadik másodpercénél léptek ki a nézők, hányan kattintottak, és hányan vásároltak a weboldalon a videó megtekintése után (View-through conversion). Minden forint útja nyomon követhető.
Kérdés: Miért nem elég, ha csak feltöltöm a videót a csatornámra?
Válasz: Az organikus elérés a YouTube-on (hasonlóan a Facebookhoz) ma már nagyon nehéz, hacsak nem Ön a világ legszórakoztatóbb tartalomgyártója. Hirdetés nélkül a videóját csak a meglévő követői látják. A fizetett hirdetéssel azonnal több tízezer új potenciális vevő elé kerülhet, ahelyett, hogy hónapokat várna az organikus növekedésre. Ha hosszú távú, ingyenes forgalmat is szeretne, javasoljuk Keresőoptimalizálás (SEO) szolgáltatásunkat is a videós kampány mellé.
Kérdés: Mennyibe kerül egy megtekintés?
Válasz: Ez nagyban függ a célközönségtől és a versenyhelyzettől. Magyarországon egy átlagos megtekintés (CPV) ára általában 5 és 15 Ft között mozog. Ez azt jelenti, hogy 100.000 Ft-ból akár 10-20.000 embernek is megmutathatja videóját, akik ténylegesen meg is nézik azt.
A szöveget elolvassák, a képet megnézik, de a videóra emlékeznek. A YouTube hirdetés a leggyorsabb útja annak, hogy márkája bizalmat építsen és eladjon.
Kérjen ingyenes konzultációt és média-tervezést még ma!
