AEO és GEO: Az új korszak a keresőoptimalizálásban

Bevezetés: A SEO átalakulása 2025-ben

A keresőoptimalizálás (SEO) az elmúlt évtizedekben számtalan változáson ment keresztül, de a 2025-ös év mérföldkőnek számít. A mesterséges intelligencia rohamos fejlődése teljesen új irányba tereli az online kereséseket. A hagyományos organikus találati listák mellett egyre nagyobb szerepet kapnak az AI-alapú válaszmotorok – például a Google Search Generative Experience (SGE), a ChatGPT, a Perplexity és más intelligens rendszerek.

Ezek a motorok nem egyszerűen linkeket adnak a felhasználóknak, hanem konkrét, azonnal felhasználható válaszokat generálnak. A vállalkozások számára ez egyszerre jelent lehetőséget és kihívást. Ha a tartalom megjelenik ezekben a generált válaszokban, kiemelkedő láthatóság érhető el – viszont aki lemarad, könnyen háttérbe szorulhat.

Ennek a változásnak a kezelésére jöttek létre az új fogalmak:

• AEO (Answer Engine Optimization) – optimalizálás a válaszmotorok számára.
• GEO (Generative Engine Optimization) – optimalizálás az AI által generált tartalmi környezetben való megjelenésre.

Az alábbiakban részletesen bemutatjuk, mit jelentenek ezek a trendek, hogyan lehet a gyakorlatban alkalmazni őket, és milyen konkrét lépésekkel készülhetnek fel a magyar vállalkozások az új korszakra.

Mi az AEO és miért nélkülözhetetlen 2025-ben?

AEO fogalma

Az Answer Engine Optimization (AEO) lényege, hogy a tartalmakat úgy kell strukturálni és megfogalmazni, hogy a mesterséges intelligencia alapú rendszerek – például a Google SGE vagy a ChatGPT – közvetlenül fel tudják használni azokat válaszaikban.

Ez nem egyszerűen a kulcsszavak ismétléséről szól, hanem a felhasználói kérdések megválaszolásáról. A rendszer ugyanis kérdés–válasz logika alapján keres információt.

Hogyan működik az AEO?

Amikor valaki feltesz egy kérdést (pl. „Hogyan lehet gyorsítani egy weboldal betöltési idejét?”), az AI először olyan forrásokat keres, amelyek világos, tömör, jól strukturált választ adnak. Ezekből építi fel saját összefoglalóját.

A vállalkozások akkor jelenhetnek meg ezekben a válaszokban, ha tartalmaik megfelelnek a következő kritériumoknak:

• egyértelműen megfogalmazott válaszok rögtön a kérdés után,
• strukturált szöveg (alcímekkel, listákkal, táblázatokkal),
• bizalmi jelek (szakértői szerző, forrásmegjelölés).

Gyakorlati lépések az AEO megvalósításához

1. Kérdés-alapú kulcsszókutatás

• Használjon eszközöket, mint az AnswerThePublic, az AlsoAsked vagy a Semrush Topic Research, amelyek konkrét kérdéseket mutatnak meg.
• Például egy könyvelő cég esetében a „céges adózás” kulcsszó helyett így érdemes keresni:
  • „Hogyan lehet csökkenteni a céges adóterheket Magyarországon?”
  • „Milyen adózási kedvezmények érhetők el 2025-ben a KKV-k számára?”

2. Strukturált tartalom létrehozása

• Alkalmazzon FAQ szekciókat a weboldalon.
• Használjon schema markupot (pl. FAQPage, HowTo), hogy a Google könnyen értelmezze.
• Minden válasz legyen 50–150 szavas tömör magyarázat, amelyet részletesebb kifejtés követ.

3. Tömör válasz + részletes kifejtés

• A szöveg elején mindig szerepeljen egy rövid, közvetlen válasz.
• Ezután jöhet a bővebb magyarázat, példákkal.
• Példa:
  • Rövid válasz: „A weboldal sebességét leginkább a képek optimalizálásával és gyorsítótár használatával lehet növelni.”
  • Bővebb magyarázat: részletesen bemutatva, milyen eszközökkel (pl. TinyPNG, WP Rocket).

Mi a GEO és miért a jövő kulcsa?

GEO fogalma

A Generative Engine Optimization (GEO) a tartalmak optimalizálását jelenti azokra az AI-alapú rendszerekre, amelyek nem csak válaszolnak, hanem összetett tartalmakat generálnak a felhasználói kérések alapján.

Itt már nem egyszerűen az a cél, hogy bekerüljünk egy rövid válaszba, hanem az, hogy a generált szövegek forrásaként szerepeljünk.

Hogyan működik a GEO?

Az AI rendszerek több forrásból építik fel a szövegeiket, és gyakran idéznek vagy hivatkoznak a hiteles, szakértői anyagokra. A GEO tehát a kontextusra épít: nem kulcsszavakat, hanem témaköröket és összefüggéseket értelmez.

Gyakorlati lépések a GEO megvalósításához

1. Mély, kontextus-gazdag tartalom

• Írjon olyan cikkeket, amelyek nem csak egyetlen kérdésre válaszolnak, hanem egy egész témakört lefednek.
• Példa: a „Google Ads kampány beállítása” helyett készítsen „Teljes Google Ads útmutatót 2025-re”, amelyben minden részterület szerepel.

2. E-E-A-T elvek alkalmazása

• Experience: valós tapasztalatok bemutatása.
• Expertise: szakértői háttér megjelenítése.
• Authoritativeness: hivatkozás szakmai forrásokra.
• Trustworthiness: átlátható adatkezelés, megbízható szerzői profil.

3. Multimédiás tartalom

• Az AI rendszerek a képeket, videókat és infografikákat is értékelik.
• Célszerű a cikkeket illusztrálni és kiegészíteni oktatóanyagokkal, rövid videókkal.

4. Témaklaszterek kialakítása

• Egy központi „pillar page” köré építsen több aloldalt.
• Például egy ingatlaniroda esetén:
  • Pillar page: „Ingatlanvásárlás útmutató 2025-ben”
  • Cluster oldalak: „Lakásvásárlási illetékek”, „CSOK változások”, „Lakáshitel feltételek”.

Zero-click keresések és azok hatása

Mit jelent a zero-click keresés?

A zero-click azt jelenti, hogy a felhasználó megkapja a választ anélkül, hogy bármire kattintania kellene. Ez főleg az AI által generált összefoglalókban fordul elő.

Miért probléma ez?

• Csökkenhet a weboldalra érkező organikus forgalom.
• A felhasználó sokszor nem jut el a forráshoz, csak az AI összefoglalót látja.

Hogyan lehet kezelni?

1. Márkaépítés: ha a felhasználó kifejezetten a cég nevét keresi, továbbra is kattintani fog.
2. Egyedi kutatások és esettanulmányok: olyan tartalmak, amelyeket nem lehet röviden összefoglalni.
3. Hírlevél és közösségi média: alternatív csatornák kiépítése a közönség elérésére.
4. Interaktív tartalmak: kalkulátorok, tesztek, kérdőívek, amelyek miatt a felhasználó kénytelen a weboldalra kattintani.

Konkrét megvalósítási terv – 8 lépésben

1. Tartalmi audit készítése

• Ellenőrizze, milyen tartalmak felelnek meg jelenleg az AEO/GEO elveknek.
• Azonosítsa a hiányosságokat.

2. Kérdés-alapú tartalombővítés

• Gyűjtse össze az ügyfelek leggyakoribb kérdéseit.
• Alakítson ki belőlük Q&A szekciót.

3. Pillar–cluster struktúra felépítése

• Minden fő témához legyen egy központi oldal és több aloldal.

4. Schema markup alkalmazása

• Implementálja a FAQ, Q&A, HowTo struktúrákat.

5. Multimédiás tartalom készítése

• Készítsen videókat, infografikákat, amelyek erősítik a tartalmak értékét.

6. Technikai SEO optimalizálás

• Core Web Vitals ellenőrzése.
• Mobilbarát megjelenés biztosítása.

7. Márkaépítés és hitelesség

• Mutassa be szakértői hátterét.
• Publikáljon esettanulmányokat és kutatásokat.

8. Rendszeres frissítés

• Az AI rendszerek a friss információkat részesítik előnyben.
• Érdemes havonta átnézni a kulcsoldalakat és frissíteni az adatokat.

Gyakran ismételt kérdések (FAQ)

1. Mi a különbség az AEO és a hagyományos SEO között?

Az AEO nem csak a kulcsszavakra fókuszál, hanem a felhasználói kérdések megválaszolására. Míg a SEO célja a találati listán való előkelő helyezés, az AEO célja az AI-generált válaszokban való megjelenés.

2. Mennyibe kerül az AEO bevezetése?

Nincs fix ár, mert a munka mennyiségétől függ. Általában tartalomfejlesztést, strukturált adat beállítást és technikai optimalizálást igényel, ami ügynökségi együttműködésben valósítható meg.

3. Kell külön szakember az AEO-hoz?

Igen, mivel az AEO speciális szemléletet és technikai tudást igényel. A hagyományos SEO szakember tudása nem mindig elég, ezért fontos, hogy naprakész szakértővel dolgozzanak.

4. Milyen eszközöket érdemes használni az AEO-hoz?

Ajánlott eszközök: AnswerThePublic, AlsoAsked, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog.

5. A GEO inkább nagyvállalatoknak vagy KKV-knak szól?

Mindkettőnek. A KKV-k számára azért előnyös, mert kisebb befektetéssel is kiemelkedhetnek, ha tartalmaik bekerülnek az AI válaszaiba.

6. Hogyan mérhető az AEO/GEO eredményessége?

Részben az organikus forgalom változásán, részben azon, hogy az AI rendszerek hivatkoznak-e az adott tartalomra.

7. Elveszik-e a hagyományos SEO szerepe?

Nem, de átalakul. A klasszikus SEO továbbra is fontos, viszont kiegészül az AEO és GEO stratégiákkal.

8. Mennyi idő alatt hoz eredményt az AEO?

Általában 3–6 hónap alatt látszanak az első eredmények, de ez iparágtól és versenytől is függ.

9. Lehet-e egyszerre AEO és GEO stratégiát alkalmazni?

Igen, sőt célszerű. Az AEO a rövid válaszokra, a GEO a mélyebb tartalmi összefüggésekre optimalizál.

10. Miért fontos a schema markup?

Mert ez jelzi a keresőmotoroknak, hogy milyen típusú tartalomról van szó. Így könnyebben megértik és felhasználják a weboldal információit.

A Vírus Média szerepe

A folyamatosan változó SEO környezetben kulcsfontosságú a naprakész tudás és a gyors alkalmazkodás. A Vírus Média Keresőmarketing Ügynökség akkreditált szakértői napi szinten figyelik a legújabb SEO és AI trendeket, és ezeket beépítik ügyfeleik stratégiájába. Ez biztosítja, hogy partnereik ne csak kövessék, hanem megelőzzék a versenytársakat.

Az AEO és GEO korszakváltást jelent a keresőoptimalizálásban. A vállalkozások számára ez új lehetőséget kínál, hogy tartalmaik közvetlenül bekerüljenek a mesterséges intelligencia által generált válaszokba. Ehhez azonban tudatos stratégia, folyamatos frissítés és szakértői támogatás szükséges.

Aki most lép, hosszú távon komoly versenyelőnyre tehet szert.