A Google nagyszabású algoritmus-frissítései, az úgynevezett Core Update-ek, alapvetően változtatják meg a keresési eredmények rangsorolását. A 2025. szeptemberi frissítés ismételten rávilágított arra, hogy a Google prioritásai egyértelműen a felhasználói igényeket maximálisan kielégítő, hiteles, emberközpontú tartalom felé tolódtak el. A jelentős forgalom- és pozícióvesztéssel szembesülő webhelyek számára a stabilizálás kulcsa a gyors, de átgondolt diagnózis és a fókuszált helyreállítási stratégia.
Jelen átfogó útmutató részletezi a frissítés elméleti hátterét, valamint a forgalom és a kulcsszópozíciók visszaállításához szükséges konkrét keresőoptimalizálási (SEO) lépéseket.
A szeptemberi Core Update elméleti háttere: a minőség definíciója
A Core Update-ek nem specifikus spam-trükköket büntetnek, hanem a Google alapvető rendszereit finomhangolják, hogy jobban megjutalmazzák a valódi minőséget. A frissítés fő üzenete két központi elem köré szerveződik: az E-E-A-T fokozott ellenőrzése és a „felületes” tartalom szigorúbb szűrése.
Az E-E-A-T faktor új dimenziói
Az E-E-A-T (Tapasztalat, Szakértelem, Hitelesség, Megbízhatóság) a minőségi értékelők (Quality Raters) irányelveinek sarokköve, melynek jelentősége a 2025-ös frissítésben tovább nőtt. A helyreállítási stratégiának e négy pillér megerősítésére kell épülnie:
- Tapasztalat (Experience): Ez a legújabb és talán a leginkább figyelmen kívül hagyott dimenzió. A Google már nem csak azt nézi, hogy valaki ért-e egy témához (Expertise), hanem azt is, hogy van-e személyes tapasztalata azzal kapcsolatban. Egy termékről szóló cikknek tartalmaznia kell a tesztelés, a használat vagy a termékkel kapcsolatos személyes interakció bizonyítékát (pl. eredeti fotók, videók, részletes felhasználói vélemények). Ha a webhely pénzt keres a termékek ajánlásával (affiliate marketing), de a tartalma csak a gyártó leírását ismétli, az a Core Update során hátrányba került.
- Szakértelem (Expertise): Biztosítani kell, hogy a tartalom készítője rendelkezzen a megfelelő tudással. Egy pénzügyi tanáccsal foglalkozó webhelyen a cikkeket szakmailag hitelesített szerzőknek kell jegyezniük, akiknek a neve és szakmai háttere könnyen beazonosítható.
- Hitelesség (Authoritativeness): Ez az oldal általános tekintélyét jelenti az iparágon belül. A külső hivatkozások (linkek) továbbra is a hitelesség alapvető indikátorai, de már nem a puszta mennyiség számít. Kizárólag az ipari forrásoktól, hírportáloktól és elismert szakmai webhelyektől származó, természetes, editorial jellegű hivatkozások növelik az autoritást.
- Megbízhatóság (Trustworthiness): A webhelynek minden szempontból biztonságot és pontosságot kell sugároznia. Ez magában foglalja a technikai szempontokat (pl. HTTPS, stabil szerver, hibamentes működés), a pontos forrásmegjelölést (különösen YMYL témáknál), valamint az átlátható üzleti gyakorlatot (pl. könnyen elérhető cégadatok, elérhetőség, átlátható szerzői jogi nyilatkozat).
A felületes és „SEO-ízű” tartalom felszámolása
A Core Update célzottan gyengíti azokat az oldalakat, amelyek minimális hozzáadott értéket nyújtanak. Ezek közé tartozik:
- Rövid tartalom (Thin Content): Olyan oldalak, amelyek csak néhány mondatot vagy rosszul fordított szöveget tartalmaznak, és nem tudnak érdemi választ adni a felhasználó kérdésére.
- AI által generált, nem szerkesztett tartalom: Bár a Google nem bünteti az AI használatát, szűri azokat a tartalmakat, amelyek gépi jellegűek, ismétlődőek, és nem mentek át alapos szakmai felülvizsgálaton. Az AI csak eszköz, nem a tartalomfejlesztés helyettesítője.
- Kulcsszó-tömörítés (Keyword Stuffing): Azon gyakorlatok, ahol a szöveget természetellenesen sok kulcsszóval töltik fel, jelentősen rontják a felhasználói élményt és a minőségi pontszámot.
Gyakorlati helyreállítási útmutató: A stabilizálás lépcsői
A helyreállítási folyamat hosszú távú, iteratív munka, amely a webhely teljes egészét érinti. Ne várjon azonnali visszatérést, mivel a Core Update-ek hatása csak a következő Core Update-tel (akár 3-6 hónap elteltével) vonulhat le teljesen.
Részletes diagnózis és tartalmi audit
A munka a Google Search Console (GSC) adatok mélyreható elemzésével kezdődik.
- A forgalomvesztés pontos azonosítása: A GSC Teljesítmény (Performance) menüpontjában állítsa be az időintervallumot a frissítés kezdete és a jelenlegi dátum közé. Vesse össze ezt az időszakot a közvetlenül megelőző, stabil időszakkal. Azonosítsa azokat az aloldalakat (oldalanként) és azokat a kulcsszavakat (lekérdezésenként), ahol a legnagyobb a pozícióvesztés vagy a megjelenések zuhanása.
- Minőségi audit készítése: Minden azonosított, problémás oldalt manuálisan értékelni kell a Google minőségi irányelvei alapján. Készítsen egy Excel táblázatot az érintett URL-ekkel, és értékelje azokat:
- E-E-A-T értékelés: Beazonosítható a szerző? Van a szerzőnek szakmai tapasztalata? (Igen/Nem)
- Felhasználói szándék: Kiszolgálja-e a tartalom maradéktalanul a felhasználói szándékot? (Részlegesen/Teljesen)
- Tartalmi mélység: Vékony, ismétlődő, vagy átfogó, egyedi tartalom?
- Tartalomkezelési döntések: A gyenge minőségű tartalmaknál azonnali döntésre van szükség: frissítés/bővítés, összevonás (merge), vagy törlés/noindexelés (pruning). A gyenge oldalak törlése vagy kizárása (pruning) javítja a webhely átlagos minőségi pontszámát.
A tartalmi minőség maximalizálása (E-E-A-T megerősítés)
A helyreállítás középpontjában a tartalom teljes újraépítése áll.
A) A szerzői hitelesség létrehozása
- Szerzői bio kötelezővé tétele: Minden fontos, YMYL-témájú cikk elején vagy végén elengedhetetlen a cikk szerzőjének teljes neve, rövid szakmai életrajza és beazonosítható fotója.
- Szakmai referenciák oldala: Hozzon létre egy „Rólunk”, „Szakértőink” vagy „Referenciáink” oldalt, amely bemutatja a cég és a szerzők szakmai hátterét, díjait, médiaemlítéseit és hitelesítő jelzéseit. Ez az oldal legyen linkelve a cikkekből.
- Az experience tényező beépítése: Affilate oldalaknál a generikus képeket cserélje saját, nagy felbontású, valós fotókra, amelyek bizonyítják a termék birtoklását vagy tesztelését. Ideális esetben, a tesztelési metodika is legyen feltüntetve.
B) Mélyreható tartalombővítés
- Azonnali válaszok a keresési szándékra: A cikk bevezetésének (az első két bekezdésnek) azonnal, tömören meg kell válaszolnia a felhasználó keresőkérdését. Ez csökkenti a visszafordulási arányt.
- Bővítés részletekkel: Ne csak a felszínes információkat ismételje. Adjon hozzá:
- Esettanulmányokat és valós példákat.
- Összehasonlító elemzéseket (pl. Termék A vs. Termék B).
- Kritikus forrásokat és hivatkozásokat tudományos, hírügynökségi vagy hivatalos intézmények webhelyeire (a Trustworthiness érdekében).
- Strukturálás a könnyebb olvasásért: Használjon bőven H2, H3 alcímeket, bekezdéseket, felsorolásokat. A tagolt, könnyen áttekinthető tartalom a felhasználói élmény egyik alapja.
Technikai SEO és felhasználói élmény (UX) optimalizálás
A Core Update mindig a lassú, vagy rossz mobil élményt nyújtó oldalakat bünteti. A technikai alapok megerősítése elengedhetetlen.
- Core Web Vitals (CWV) prioritás: A Google már régóta a Core Web Vitals mutatókat használja a felhasználói élmény mérésére. A PageSpeed Insights segítségével végig kell menni a három fő mutató javításán:
- LCP (Largest Contentful Paint): Ez a leggyakrabban kritikus metrika. Optimalizálja az összes vizuálisan nagy elemet a fold felett (a képernyő látható része, görgetés nélkül). Alkalmazzon megfelelő tömörítést, AVIF vagy WebP formátumot, és biztosítsa a képek aszinkron betöltését (lazy loading).
- INP (Interaction to Next Paint): Ez méri az oldal interaktív válaszkészségét. Minimalizálja a JavaScript futási idejét, különösen a harmadik féltől származó scripteket.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Stabilizálja az oldal elrendezését. Rögzítse a képek és videók méretét (height és width attribútumokkal), hogy megakadályozza a tartalom elugrálását a betöltés alatt.
- Belső linkelés átstrukturálása: Az átfogóbb, megújított tartalmakat belső linkekkel kell megerősíteni. Győződjön meg arról, hogy a legfontosabb, de gyengélkedő aloldalakra releváns, magas autoritású oldalakról mutatnak hivatkozások.
Külső hitelesség és linkprofil kezelése
A linképítést ma már márkastratégiaként kell kezelni.
- Linkprofil tisztítás (disavow): A Google augusztusi Spam Update-jére való tekintettel is, elengedhetetlen a linkprofil tisztítása. A Google Disavow eszközével utasítsa vissza a nyilvánvalóan spam jellegű, irreleváns, tömeges linkeket, valamint a gyenge minőségű, PBN-ekről származó hivatkozásokat.
- Digitális PR és szakmai hivatkozások: Fordítsa a figyelmet a Digitális PR-ra. Ez azt jelenti, hogy tartalmat készít, amely annyira egyedi és értékes, hogy a szakmai média, hírportálok vagy más hiteles források természetesen hivatkoznak rá. Egy proaktív és korrekt keresőmarketing ügynökség – mint a Vírus Média – például pontosan ilyen, minőségi forrásokra fókuszáló stratégiával tudja hosszú távon támogatni a helyreállítást.
- Relevancia és Trust Flow: Csak olyan webhelyekről fogadjon el hivatkozást, amelyek tematikailag relevánsak és a Google által is megbízhatónak tekintettek. A mennyiség helyett a minőségre és a szerzői szándékra kell fókuszálni.
Összefoglalás és a jövő keresőoptimalizálása
A 2025. szeptemberi Core Update bebizonyította, hogy a Google véglegesen elkötelezte magát az emberközpontú, hiteles tartalom mellett. A keresőoptimalizálás már nem a trükkök és a kiskapuk kereséséről szól, hanem az online üzleti minőség folyamatos fejlesztéséről. A forgalom és pozíciók stabilizálásához a teljes webhely felülvizsgálata, az E-E-A-T bizonyítása és a technikai alapok megerősítése szükséges. A türelmes, de következetes munka a következő Core Update idejére eredményezheti a várt helyreállást.
