Mit jelent a hirdetéskezelés?

A hirdetéskezelés egy olyan tervezett irányítási folyamat, melynek célja a programban részt vevő különböző hirdetési tevékenységek felügyelete és ellenőrzése, hogy kommunikáljanak a cég célpiacával, mely tulajdonképpen a fogyasztói vásárlási döntések befolyásolására szolgál. A reklám csak egy elem a vállalat promóciós egyvelegében, viszont a népszerűsítési egységek közül ez a legdrágább, emiatt gondos és elszámoltatható módon szükséges kezelni őket.

Természetesen nem mindegy, hogy milyen kampányról van szó, így a marketingesek 3 nagy típusba sorolják a különféle hirdetési módokat:

  • Brandépítés: olyan nem személyes kommunikációs üzenet, amelyet egy fizetett, tömegmédia platformon jelenítenek meg (pl.: TV, rádió, Internet, stb.), mely arra szolgál, hogy meggyőzze az embereket, cégeket vagy szervezeteket egy termék vagy szolgáltatás előnyeiről, illetve hogy vásárlásra ösztönözze őket.
  • Vállalati hirdetés: olyan fizetett üzenetek, amelyek leírják a vállalat értékeit a közvélemény befolyásolása érdekében.
  • Non-profit reklám és politikai hirdetés: választások, népszavazások alkalmával használatos figyelemfelkeltő hirdetések, melyek az aktuális problémák megoldásáról szólnak. Ezek különleges megközelítést igényelnek, hogy elérjék a várt sikert.

A hirdetéskezelés olyan összetett folyamat, amely számos réteges döntést hoz létre, beleértve a fejlődő hirdetési stratégiákat, a hirdetési költségvetést, a hirdetési célok meghatározását, a célpiac meghatározását, a médiastratégiát (amely természetesen magában foglalja a médiatervezést is), az üzenetstratégia kidolgozását és az általános hatékonyság értékelését.

A reklámkezelés ugyan egy igen összetett folyamat, viszont a legegyszerűbb szinten a hirdetéskezelés négy kulcsfontosságú területre korlátozható:

  • Célközönség
    • Kiket szeretnénk elérni, megszólítani?
  • Üzenet
    • Mit akarunk mondani nekik?
  • Média
    • Hogyan érjük el őket, milyen platformokon érdemes kivitelezni a különféle kampányokat?
  • Reklámhatékonyság
    • A beérkező adatok alapján könnyedén lehet mérni, hogy egy adott kampány mennyire hatékony, azaz, hogy a kívánt formában és a megjósolt eredményekkel sikerült-e véghez vinni egy adott hirdetést az ügyfelek számára.
  • 5+1 SEO trend, ami dominálni fog 2022-ben
    Vírus Média Keresőmarketing Ügynökség
    2021.10.22.

    5+1 SEO trend, ami dominálni fog 2022-ben

    Tisztában vagyunk vele, hogy akárcsak az időjárás jelentésben, a keresőoptimalizálásban sem lehet kőbe vésett előrejelzéseket lobogtatni. A 2021-es évben szinte végig domináltak azok az indexelési problémák, amelyeket mai napig nem sikerült a Google-nak fixálni, ami szinte naponta téma akár a hazai, akár a nemzetközi SEO fórumokon.